موارد استفاده : تحقیق و آموزش
منابع فارسی: دارد
منابع لاتین: دارد
پیشینه داخلی جدید: دارد
پیشینه خارجی جدید: دارد
نوع فایل: Word قابل ویرایش
تعداد صفحه: 127 صفحه
شماره فایل : 306 mg
برندینگ یا برندسازی فرآیندیاست که طی آن، سازمان با افزودن سطح احساسی و عاطفی مرتبط با یک محصول یا خدمت سعی در ارتقاء ارزش آن برای مشتریان و سایر ذینفعان دارد ( واژهنامه برند، 49:1388). در واقع، برندینگ فرآیندیاست که باعث ایجاد معنی و ارزشافزوده در محصول یا خدمت میشود و بهطور گسترده بر ادراک، شخصیت فیزیکی و بالطبع تجربه استفاده از محصول و یا خدمت تاثیر میگذارد (گسیلی و نادری، 1388).
واژهنامه بینالمللی بازاریابی نیز برندسازی را اینگونه تعریف میکند: استفاده شرکت از تکنیکهایی خاص برای اینکه سازمان، محصول و یا خدمت خود را از دیگران قابل تشخیص سازد. یعنی سازمان چگونه هویت و کارکرد خود را در بازار بیان میکند(Yadin, 2002).
ادامه مقاله به طور کامل در فایل اصلی موجود است.
